XPeng revolutioniert E-Auto-Marketing mit Zero Gravity und Spitzensportlern in Europa
Laura ThanelXPeng revolutioniert E-Auto-Marketing mit Zero Gravity und Spitzensportlern in Europa
XPeng startet mutige neue Marketingkampagne Zero Gravity zur Stärkung der Markenpräsenz in Europa
Mit der Initiative Zero Gravity verbindet der chinesische E-Auto-Hersteller XPeng Sportlichkeit mit elektrischer Mobilität und setzt dabei auf vier internationale Spitzensportler, um die Werte des Unternehmens zu veranschaulichen. Die Kampagne, die über die großen Social-Media-Plattformen läuft, zielt darauf ab, die Zielgruppe emotional anzusprechen und gleichzeitig Nachhaltigkeit in den Vordergrund zu stellen.
Im Mittelpunkt stehen die Modelle XPeng G6 und G9, die mit Athleten aus den Disziplinen Breakdance, rhythmische Sportgymnastik, Calisthenics und Freestyle-Fußball kombiniert werden. Jede Sportart wurde bewusst gewählt, um die Agilität, Präzision und dynamische Leistung der Fahrzeuge widerzuspiegeln. Über mehrere Wochen hinweg veröffentlichte die Marke eine Mischung aus Inhalten: zwölf Kurzfilme, einen Trailer und ein vierminütiges Hauptvideo, ergänzt durch 24 speziell für Social Media aufbereitete Reels und Stories.
Bis Ende Februar erschienen wöchentlich drei Clips, mit denen die erste Phase der Kampagne abgeschlossen wurde. Plattformen wie Facebook, LinkedIn, Instagram und YouTube verbreiteten die Inhalte und sprachen damit vor allem Innovationsbegeisterte und umweltbewusste Nutzer an. Markus Schrick, Geschäftsführer von XPeng für Zentraleuropa, bezeichnete den Ansatz als "bahnbrechend" und "zukunftsweisend" und betonte damit den bewussten Bruch mit herkömmlicher Automobilwerbung.
Für die kreative Ausrichtung des Projekts zeichnete Gordon Krug verantwortlich, der seit über zwei Jahren als Product and Brand Communication Manager bei XPeng Deutschland tätig ist. Trotz des Umfangs der Kampagne gab das Unternehmen keine Details zu beteiligten Agenturen oder möglichen Folgeprojekten bekannt. Andere XPeng-Modelle neben dem G6 und G9 wurden in der Serie nicht präsentiert.
Mit Zero Gravity setzt XPeng auf Storytelling und Sport, um die Markenbindung in Europa zu vertiefen. Durch die Verknüpfung von Hochleistungssport mit seinen Elektrofahrzeugen will das Unternehmen bei europäischen Verbrauchern einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Ob und wie die Kampagne fortgeführt wird, blieb bisher offen.
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