Telekom feiert WM 2026 mit Thomas Müller und exklusiven Magenta-TV-Übertragungen
Maren Weihmann
Telekom feiert WM 2026 mit Thomas Müller und exklusiven Magenta-TV-Übertragungen
Telekom startet große Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 – mit Fußballstar Thomas Müller im Mittelpunkt
Die Weltmeisterschaft beginnt am 11. Juni 2026 und wird in 16 Städten der USA, Mexikos und Kanadas ausgetragen. Magenta TV überträgt jedes Spiel – 44 Partien exklusiv für seine Zuschauer. Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Kampagne soll die WM-Begeisterung direkt in die Wohnzimmer bringen. "Es geht darum, die besondere Atmosphäre des Turniers erlebbar zu machen", betont Arnim Butzen, Leiter von Telekom TV. Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, der versucht, die Spiele in Ruhe zu genießen.
Die Kampagne läuft in drei Phasen, startend im März 2026. Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, die digitale Steuerung übernimmt Emetriq. Annabelle Jenisch, CEO von 0171, hebt hervor, dass die Kampagne Magenta TVs Übertragungen eine starke visuelle Identität verleiht.
Das Turnier, das erstmals in drei Ländern – den USA, Mexiko und Kanada – stattfindet, wird in Metropolen wie Mexiko-Stadt, Toronto, Dallas und New York ausgetragen. "Im Mittelpunkt stehen Gemeinschaft und geteilte Erlebnisse", erklärt Sven Grümer, bei Telekom verantwortlich für Medien sowie Launch- und Lifecycle-Management.
Mit 80 Spielen in 16 Stadien ist die WM 2026 die erste, die über drei Länder verteilt wird. Telekom setzt mit Müller als Testimonial auf eine emotionale Ansprache – Magenta TV zeigt alle Partien, davon 44 exklusiv für Abonnenten.
