Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion der Hausgeräte
Christoph Koch II
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion der Hausgeräte
Der chinesische Hausgeräte-Riese Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz für Grundig-Produkte in wichtigen globalen Märkten ein. Beide Unternehmen streben eine Stärkung ihrer Positionen in den Bereichen intelligente Haustechnik und Gerätefertigung an.
Grundig, 1945 in Nürnberg gegründet, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt vor allem in Europa große Bekanntheit für seine Haushaltsgeräte im mittleren bis oberen Preissegment. Seit 2004 gehört die Marke zu Arçelik, einem der führenden Anbieter im Bereich Unterhaltungselektronik.
Künftig übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice. Die Partnerschaft umfasst zentrale Kategorien wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Zu den lizenzierten Märkten zählen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China.
Changhong bringt erhebliche Stärken in die Zusammenarbeit ein, darunter ein globales Produktionsnetzwerk und einen Fokus auf smarte Haustechnologien. Die eigene Marke CHiQ hat in den vergangenen Jahren bereits stetige Fortschritte in Europa erzielt. Das Unternehmen betont einen langfristigen Ansatz, um nachhaltiges Wachstum für beide Marken zu sichern.
Die Vereinbarung erweitert Changhongs Präsenz auf internationalen Märkten und festigt gleichzeitig Grundigs Position im Bereich intelligenter Haushaltslösungen. Im Rahmen der neuen Struktur wird Changhong die Produktentwicklung, Fertigung und den Vertrieb von Grundig-Produkten vorantreiben. Die Partnerschaft zielt auf Schlüsselmärkte und Kernkategorien ab, um den etablierten Ruf der Marke Grundig weiter auszubauen.
