Munich Footwear setzt auf VAE-Expansion und exklusive Sneaker für Damen gegen Umsatzflaute
Maren Weihmann
Munich Footwear setzt auf VAE-Expansion und exklusive Sneaker für Damen gegen Umsatzflaute
Munich Footwear setzt auf strategische Schritte, um das Wachstum anzukurbeln – trotz zweier Jahre stagnierender Umsätze. Der Schuhhersteller kündigte eine Expansion in die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE) über ein Master-Franchise-Abkommen an. Gleichzeitig soll eine neue Sneaker-Kooperation die Marke für jüngere Kundschaft attraktiver machen.
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Wie das deutsche Schuhunternehmen mitteilte, erzielte es 2024 einen Umsatz von 82 Millionen Euro. Doch die Verkäufe stagnieren nun bereits das zweite Jahr in Folge – unter anderem wegen rückläufiger Nachfrage im Multimarken-Einzelhandel in wichtigen Absatzmärkten wie Spanien. Um gegenzusteuern, wirbt Munich gezielt um jüngere Käufer, ohne dabei seine Stammkundschaft, Männer über 30, zu vernachlässigen.
Die Expansion in die VAE markiert den ersten Vorstoß der Marke in den Nahen Osten. Das Abkommen sieht den Aufbau eines Filialnetzes in der gesamten Region vor. Dies folgt auf die anhaltenden Erfolge in München, das nach wie vor zu den stärksten Auslandsmärkten des Unternehmens zählt.
In einem weiteren Schritt hat Munich sich mit der spanischen Marke El Ganso für eine limitierte Sneaker Damen-Kollektion zusammengetan. Nur 5.000 Paar werden produziert und über die Vertriebskanäle beider Unternehmen verkauft. Die Präsentation der Kollektion findet in Madrid statt.
Um sich an veränderte Markttrends anzupassen, passt Munich zudem seine Produktionsstrategie an: Statt großer Kollektionen setzt das Unternehmen künftig auf kleinere, häufigere Linien, um – wie es heißt – die "Produktflexibilität" auf Basis von Echtzeit-Verkaufsdaten zu erhöhen.
Mit dem Franchise-Vorhaben in den VAE und der Sneaker-Kooperation unterstreicht Munich seinen Wachstumskurs jenseits der traditionellen Märkte. Durch die Anpassung der Produktstrategie und die Erschließung neuer Zielgruppen will die Marke die aktuelle Umsatzflaute überwinden. Ob die Maßnahmen greifen, wird sich im nächsten Geschäftsjahr zeigen.
