Connected TV revolutioniert Werbung: Europa verzeichnet 24 Prozent Wachstum bei CTV-Spots
Laura Thanel
Connected TV revolutioniert Werbung: Europa verzeichnet 24 Prozent Wachstum bei CTV-Spots
Werbesichtungen auf Connected TV (CTV) boomen – besonders in Europa
Ende 2023 verzeichneten Werbeaufrufe auf Connected TV (CTV) einen deutlichen Anstieg, vor allem in Europa. Der Zuwachs spiegelt die wachsende Nachfrage nach digitalen Videoinhalten in beiden Regionen wider. Große Live-Events und exklusive Streaming-Angebote waren dabei entscheidende Treiber dieser Entwicklung.
Zwischen September 2022 und September 2023 entfielen in neun EU-Ländern 85 Prozent der Sehzeit auf Netflix, Prime Video und Disney+. Fiktionale Inhalte dominierten mit 87 Prozent der Filmzeit und 95 Prozent der Serienzeit. Diese Plattformen prägen weiterhin die digitalen Nutzungsgewohnheiten.
Auch Live-Sport steigerte die Zuschauerbindung deutlich: Das erste exklusive NFL-Wild-Card-Spiel auf Peacock verfolgten rund 23 Millionen US-Zuschauer live – ein Rekord für Streaming. Die Tour de France 2023 verzeichnete auf Eurosport.com und Discovery+ ein Plus von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
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Die NFL weitete ihre Streaming-Strategie aus, indem sie „Thursday Night Football“ exklusiv an Amazon Prime lizenzierte. Zudem ermöglichte sie parallele Übertragungen von „Sunday Night Football“ auf Peacock und NBC. Solche Schritte unterstreichen die zunehmende Verzahnung von klassischem Fernsehen und digitalen Plattformen.
Laut einem Bericht von FreeWheel könnten hochwertige Live-Sportübertragungen die Werbereichweite weiter ausbauen. Zudem gebe es noch ungenutztes Potenzial bei Streaming-Werbung – besonders Live-Inhalte verbinden dabei alte und neue Medienwelten.
2023 stieg die Zahl der CTV-Werbeaufrufe in Europa um 24 Prozent, in den USA um 10 Prozent. Großereignisse wie die UEFA-Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele dürften diesen Trend weiter befeuern. Die Entwicklung zeigt, wie Live-Inhalte und Streaming die Werbemöglichkeiten neu gestalten.
